Veletrhy a výstavy

Pavlů, Dušan, 1948-

Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing / Dušan Pavlů. -- 1. vyd. -- [Průhonice] : Professional Publishing, 2009. -- 380 s. : il., grafy, tabulky, schém. -- Předmluva - Poznámky - Resumé v anglickém jazyce - O autorovi - Bibliografie na s. 364-371 - Rejstřík - Dušan Pavlů zkoumá veletrhy především z hlediska naplňování jejich komunikační role. Přináší stručný pohled na vývoj komerční komunikace doma i ve světě a zabývá se vznikem trhů. Dále se věnuje světové veletržní scéně a současnému obrazu české „fair industry“; přináší nové pohledy na roli veletržní organizace jako svébytné, specifické multimediální organizace a zkoumá specifické rysy veletržní multimediality. Charakterizuje veletrh jako multimédium, zaměřuje se na důležité otázky konkurenčních vztahů ve sféře „fair industry“ a soustřeďuje čtenářskou pozornost na oblast kreativity v přípravě veletržního multimediálního komunikování. Všímá si také specifických rolí hlavních tvůrců komunikační platformy veletrhů (scénáristy, grafika a architekta); zkoumá doprovodný program jako formu informačního obohacení veletrhu. Přibližuje genezi doprovodných programů pevně spjatých s profilem veletržní či výstavní akce a zabývá se jejich typologií. Dále zachycuje základní rysy organizace veletržního života v České republice a ve světě a nastiňuje perspektivy veletrhů. V příloze jsou uvedeny stručné charakteristiky stálých výstavních a veletržních areálů v České a Slovenské republice a některých významných míst ve světě. - Publikace určena jako studijní text pro posluchače oboru marketingové komunikace. -- ISBN 978-80-86946-38-2 (váz.)

1. masová komunikace 2. obchodní veletrhy 3. výstavy 4. masmédia 5. public relations 6. multimédia 7. kultura 8. kultura a společnost 9. management kultury 10. studie 11. učebnice 12. příručky 13. metodické příručky

(075)+(072)+(035)+659.4+(048.8)+316.7+316.72/.75+304.2/.4+339.174+061.4+316.772.4+659.3+339.174+339+339.13+06.07+339+339.17+07+659.1+791.641+004.032.6
ABC135