Animation across borders

Česálková, Lucie, 1983-

Animation across borders [rn] : Schicht fat factory and its transmedia and transnational advertising strategies / Lucie Česálková. -- il. -- Poznámky - Bibliografie na s. 176-177 - Studie filmové historičky Lucie Česálkové je věnovaná animované reklamě, konkrétně se zaměřuje na Schichtovy tukové závody, největší drogisticko-potravinářský podnik na evropském kontinentě, který se proslavil značkami jako Elida, Ceres, Vitello, Radion, mýdlem s jelenem atd. Centrála sídlila v Ústí, filiálky měl po celé rakouské monarchii i v dalších zemích. Tradici výroby mýdla založil roku 1848 řezník Georg Schicht z Rynoltic. Jeho syn Johann firmu v roce 1882 přestěhoval do Ústí a pozvedl ji mezi nejvýznamnější v rakouské monarchii. Od roku 1906 je firma akciovou společností, kterou o rok později převzali jeho synové. Česálková se ve své stati soustředila intermediální a nadnárodní reklamní strategii Schichtových závodů, které byly v prvních desetiletích 20. století jedním z klíčových průmyslových podniků v Československu, ale jejich trh daleko překročil hranice našeho malého státu. Animace se stala klíčovým nástrojem společnosti, který udržoval jednotný, avšak proměnlivý vizuální design reklamní kampaně napříč různými médii. Schicht spolupracoval s řadou externích poskytovatelů reklamy z Prahy i z Berlína (př. umělců, filmařů), nicméně přesto používal "Spokescharakter" (jinak řečeno mluvenou nebo také obchodní postavu), animovanou bytost nebo objekt používaný k propagaci produktu, služby nebo nápadu. Tyto bytosti nebo předměty měly charaktersitické rysy, které se lišily designem nebo uměleckou metodou, ale přesto zůstaly nezaměnitelné. Schichtova reklama kombinovala animaci s prvky grotesky, odrážela moderní průmyslové principy a reklamní techniky a využívala humor i nadsázku. Autorka seznamuje s některými reklamními filmy, které byly natočeny v letech 1925-1937, např.: Schichtal nebo Radion (čes.-něm., 1925), Proměna strýčka Bobyho (The metamorphosis of uncle Boby, 1930), Strýček Boby podniká cestu aeroplánem (Uncle Boby takes a plane trip, 1930), Bílý jelen (White deer, 1932), Prací přehlídka (A washing parade, 1937) a pod. Na některých reklamních filmech se podílel i animátor, výtvarník, malíř a režisér Karel Dodal.

In Animation and advertising Thompson, Kirsten Moana, 1964-. -- Basilej : Springer Natura Switzerland AG, 2019. -- ISBN ISBN 978-3-030-27938-7

1. Schicht, Georg, 1820-1887 2. Schicht, Johann, 1855-1907 3. Schicht, Heinrich, 1880-1959 4. Georg Schicht (firma na výrobu mýdla : Liberec, Česko,firma na výrobu mýdla : Ústí nad Labem, Česko) 5. reklama a film - Československo 6. product placement - Československo 7. reklamní film - Československo 8. krátký film - Československo 9. filmoví tvůrci - Československo - Evropa 10. filmoví průkopníci - Československo 11. obchodní podnikání a film - Československo - Evropa 12. humor ve filmu 13. groteska 14. animace 15. animovaný film 16. studie

I. Animation and advertising

791-22(437)+791.63-051(437)+(048.8)+791.23+791.221.21+330.526.33+658.114-051+351.824.1+658.114+791+659.1+791+791:659.1+778.534.6+791.228
ABC135