Dubský, Ondřej

Reklama jako investice [rukopis] / Ondřej Dubský. -- Katedra filmové a televizní produkce. -- [137] s.

Ondřej Dubský se ve své diplomové práci zabývá především otázkou, zda reklamu chápat jako investici, nebo jako výdaj. Konstatuje, že ne vždy je jako investice chápána. Sám reklamu charakterizuje spíše jako investici a zabývá se jejími technikami ze dvou hledisek: komunikace se zákazníkem a spolupráce při zadávání a výrobě reklam. Dubský zkoumá podstatu reklamy; jak ovlivňuje spotřebitele; co je technika investice do reklamy; co jsou formy techniky spolupráce při investování. Dále se věnuje úrovni investic, volbě reklamní strategie a popisuje postup, jak určit náklady na určitou reklamní kampaň. Autor pro svou práci využil rozhovorů s experty a doplnil ji sedmi přílohami (mediální trh, největší reklamní agentury 1994-1998, schéma velké mezinárodní síťové agentury, sazba tzv. člověkohodin síťové reklamní agentury, nejoblíbenější reklamy leden 1999, ukázka týdenní zprávy podílu sledovanosti TV stanic. K diplomové práci jsou přiloženy tři posudky (oponentský posudek Ivana Tomka, posudek Pavla Mauera, posudek Zdeňka Křížka). -- (Krouž. vaz., v deskách)

1. média - Česko 2. masmédia - Česko 3. reklama a film - Česko 4. financování 5. výrobní náklady 6. reklamní film 7. diplomové práce

I. Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta

(043)378.2+316.774+659.3+336+338.512+659.1+791+791:659.1+659.1+659.13+659.1:654.198+659.13+659.44+659.187
ABC135