Record detail

Number of the records: 1  

Animation across borders

  1. TitleAnimation across borders [rn]
    SubtitleSchicht fat factory and its transmedia and transnational advertising strategies
    Author infoLucie Česálková
    Author Česálková Lucie (1983-)
    Physical description- il.
    Source document  Animation and advertising
    NotePoznámky. - Bibliografie na s. 176-177
    AnnotationStudie filmové historičky Lucie Česálkové je věnovaná animované reklamě, konkrétně se zaměřuje na Schichtovy tukové závody, největší drogisticko-potravinářský podnik na evropském kontinentě, který se proslavil značkami jako Elida, Ceres, Vitello, Radion, mýdlem s jelenem atd. Centrála sídlila v Ústí, filiálky měl po celé rakouské monarchii i v dalších zemích. Tradici výroby mýdla založil roku 1848 řezník Georg Schicht z Rynoltic. Jeho syn Johann firmu v roce 1882 přestěhoval do Ústí a pozvedl ji mezi nejvýznamnější v rakouské monarchii. Od roku 1906 je firma akciovou společností, kterou o rok později převzali jeho synové. Česálková se ve své stati soustředila intermediální a nadnárodní reklamní strategii Schichtových závodů, které byly v prvních desetiletích 20. století jedním z klíčových průmyslových podniků v Československu, ale jejich trh daleko překročil hranice našeho malého státu. Animace se stala klíčovým nástrojem společnosti, který udržoval jednotný, avšak proměnlivý vizuální design reklamní kampaně napříč různými médii. Schicht spolupracoval s řadou externích poskytovatelů reklamy z Prahy i z Berlína (př. umělců, filmařů), nicméně přesto používal "Spokescharakter" (jinak řečeno mluvenou nebo také obchodní postavu), animovanou bytost nebo objekt používaný k propagaci produktu, služby nebo nápadu. Tyto bytosti nebo předměty měly charaktersitické rysy, které se lišily designem nebo uměleckou metodou, ale přesto zůstaly nezaměnitelné. Schichtova reklama kombinovala animaci s prvky grotesky, odrážela moderní průmyslové principy a reklamní techniky a využívala humor i nadsázku. Autorka seznamuje s některými reklamními filmy, které byly natočeny v letech 1925-1937, např.: Schichtal nebo Radion (čes.-něm., 1925), Proměna strýčka Bobyho (The metamorphosis of uncle Boby, 1930), Strýček Boby podniká cestu aeroplánem (Uncle Boby takes a plane trip, 1930), Bílý jelen (White deer, 1932), Prací přehlídka (A washing parade, 1937) a pod. Na některých reklamních filmech se podílel i animátor, výtvarník, malíř a režisér Karel Dodal.
    Person keywords Schicht Georg (1820-1887) Schicht Johann (1855-1907) Schicht Heinrich (1880-1959)
    Corporation keywords Georg Schicht
    Keywords reklama a film. Československo * product placement. Československo * reklamní film. Československo * krátký film. Československo * filmoví tvůrci. Československo. Evropa * filmoví průkopníci. Československo * obchodní podnikání a film. Československo. Evropa * humor ve filmu * groteska * animace * animovaný film
    Form. Descr. studie
    UDC791-22(437), 791.63-051(437), (048.8), 791.23, 791.221.21, 330.526.33, 658.114-051, 351.824.1, 658.114+791, 659.1+791, 791:659.1, 778.534.6, 791.228
    Languageeng - English
    Language of the originalcze - Czech
    CountryCH - Switzerland
    Doc. KindRN - Chapters and essays
    Catal.org.ABC135 - Knihovna Národního filmového archivu
    NFA Control Number(NFA-K)b-00224337
    Databasexcla - ARTICLES
    Infoe-document is available for registered users only
Number of the records: 1